Por que a NBA vale cada vez mais, mesmo perdendo audiência
A NBA fechou um contrato de US$ 76 bilhões quando a audiência caía, e os times passaram a valer US$ 6,6 bilhões em média. Entenda a conta.
A NBA vale cada vez mais porque o dinheiro dela não depende só de quem assiste pela TV. Em 2024, com a audiência em queda, a liga fechou um contrato de US$ 76 bilhões por 11 anos, 2,6 vezes o valor anual do anterior. A aposta das emissoras era no futuro, e em 2025-26 a audiência voltou a subir.
- A temporada regular 2024-25 teve média de 1,53 milhão de espectadores, 2% a menos que a anterior.
- Cada time passa a receber US$ 230 milhões por ano de TV, contra US$ 86,6 milhões antes.
- As Finais de 2026, Knicks x Spurs, tiveram média de 20,6 milhões, a maior desde 1998.
- Os 30 times somam US$ 199 bilhões, e a média subiu 21% em um ano.
O contrato de US$ 76 bilhões fechado com a audiência em baixa
O contrato anterior, com ESPN e TNT, valia US$ 24 bilhões em nove anos, cerca de US$ 2,6 bilhões por temporada. O novo, que começou em 2025-26, divide os jogos entre ESPN, NBC e Amazon e paga perto de US$ 6,9 bilhões por ano. A ESPN entra com US$ 2,6 bilhões anuais, a NBC com US$ 2,5 bilhões e a Amazon com US$ 1,8 bilhão.
Na época da assinatura, os números da TV não ajudavam. A temporada regular 2024-25 fechou com 1,53 milhão de espectadores por jogo, e os jogos exclusivos da ESPN caíram 7%. As Finais de 2025, entre Thunder e Pacers, tiveram média de 10,27 milhões, uma das mais baixas dos últimos anos. Mesmo assim, as emissoras pagaram quase o triplo.
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Por que as emissoras pagam mais mesmo com menos gente vendo
A explicação está em três pontos. O primeiro é que esporte ao vivo é o último programa que o público ainda assiste na hora, com anúncio, e por isso virou o produto mais disputado da TV americana. O segundo é o streaming: a Amazon precisava de jogos ao vivo para segurar assinantes, e a NBA é uma das poucas ligas com 82 jogos por time. O terceiro é que a queda da TV paga não é queda de interesse: o público jovem vê a NBA em vídeos curtos e redes sociais, que não entram na conta da audiência da TV.
O dinheiro da TV vai direto para o valor dos times. Segundo a Sportico, os 30 times faturaram US$ 13,7 bilhões em 2025, média de US$ 456 milhões cada, e a média de valor chegou a US$ 6,64 bilhões, contra US$ 2,35 bilhões em 2020. O Warriors lidera a lista, como contamos em Warriors vale US$ 14,5 bilhões, 32 vezes o que custou, e nenhum time vale menos de US$ 4,2 bilhões.
A audiência da NBA voltou a subir em 2025-26
A virada veio na primeira temporada do contrato novo. A média da temporada regular 2025-26 subiu 35%, a maior em 13 anos, com 57 jogos acima de 2 milhões de espectadores. Parte da alta vem da mudança na medição da Nielsen, que passou a contar melhor quem assiste fora de casa e por streaming, mas os playoffs e as Finais confirmaram a tendência.
O jogo 5 das Finais, em que o Knicks virou para 94 x 90 e ganhou o primeiro título desde 1973, teve 24,5 milhões de espectadores, com pico de 33 milhões. A série dobrou a média de 2025. Ou seja, o contrato foi fechado no fundo do poço da audiência e começou a ser pago justamente quando ela voltou.
Para quem acompanha do Brasil, a temporada 2026-27 começa em 20 de outubro, e os jogos, as datas e onde assistir estão em Abertura da NBA 2026-27: jogos, datas e onde assistir.
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Valores do contrato conforme a Máquina do Esporte; audiência de 2024-25 conforme o Front Office Sports; audiência de 2025-26 conforme o MKT Esportivo; Finais de 2026 conforme a NBA; valores e receitas dos times conforme a Sportico, em outubro de 2026.
