Powerade rebate Sydney Sweeney com atletas na Times Square
A Powerade rebateu o anúncio de Sydney Sweeney para a Novig com atletas mulheres em painéis na Times Square. Entenda a disputa de marketing esportivo.
A Powerade, marca de bebida esportiva da Coca-Cola, respondeu à campanha “Just Sports” da Novig, estrelada por Sydney Sweeney, com painéis digitais na Times Square que mostram atletas mulheres competindo. A peça, chamada “Never Just Sports” e criada pela Ogilvy, devolve a palavra “just” (só) para defender que esporte feminino nunca é apenas esporte.
- A Novig lançou o comercial em 9 de setembro, com Sweeney também sócia da empresa.
- Os painéis da Powerade trazem natação, velocidade, salto em altura, tênis e levantamento de peso.
- A Novig diz que novos depositantes subiram mais de 218% em 20 dias de campanha.
- Em 11 de outubro, Sweeney publicou a segunda parte do anúncio da Novig.
O que a Novig mostrou no anúncio de Sydney Sweeney
A Novig é uma plataforma americana de previsões esportivas: em vez de apostar contra uma casa, o usuário negocia contratos sobre o resultado de jogos. O comercial usou o slogan “Just Sports” para separar a empresa de concorrentes como Kalshi e Polymarket, que também aceitam contratos sobre política e outros temas. Na peça, a atriz aparece praticamente sem roupa, coberta por bolas e equipamentos esportivos.
A reação veio de atletas, principalmente australianas. A nadadora Ariarne Titmus, quatro vezes campeã olímpica, disse ter ficado “furiosa”. A velocista Amy Hunt publicou um vídeo de treino com o recado: “Sydney Sweeney, é assim que as mulheres no esporte são. Músculos, trabalho duro, suor, sangue, lágrimas”. A ginasta Gracie Kramer, a jogadora de polo aquático Tilly Kearns e a boxeadora Skye Nicolson também criticaram a campanha.
O CEO e cofundador da Novig, Jacob Fortinsky, defendeu o comercial: “Temos enorme respeito pelas atletas e pelo crescimento contínuo do esporte feminino”. E completou: “Somos focados exclusivamente em esporte. A Sydney não é atleta e não estava dizendo que era”.
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Como a Powerade respondeu na Times Square
A resposta da Powerade foi colocada no mesmo endereço em que os painéis da Novig chamavam atenção: a Times Square, em Nova York. Em vez de corpos posando, as telas mostram atletas em plena prova, com a frase “Never Just Sports” sobre a imagem. A criação é da WPP Open X, liderada pela Ogilvy, com produção da WPP Production.
Quando a conversa sobre como as mulheres são retratadas no esporte começou a crescer, sentimos que era importante para a Powerade dar a nossa perspectiva e reforçar o que sempre esteve no centro da marca.
Na legenda que acompanhou a campanha nas redes, a Ogilvy resumiu o argumento: “O legado da Powerade de apoiar atletas mulheres deixa uma coisa clara: o esporte feminino nunca foi ‘só’ esporte”. A marca já trabalhou com nomes como Simone Biles, Sam Kerr, Alex Morgan, Sha’Carri Richardson e a armadora Flau’Jae Johnson, do basquete.
O vídeo da campanha Never Just Sports
O filme mostra a sequência dos painéis: uma nadadora em posição de saída, uma velocista no bloco de largada, uma saltadora passando pelo sarrafo. Nenhuma atleta posa para a câmera. É o contraste direto com o anúncio que provocou a resposta.
Por que a Novig dobrou a aposta mesmo com as críticas
Os números ajudam a explicar. Segundo a própria Novig, o volume negociado subiu quase 94% e os novos depositantes, mais de 218% nos 20 dias em torno do lançamento, que coincidiu com o início da temporada da NFL. O Wall Street Journal informou que a empresa negocia uma rodada com avaliação de US$ 2 bilhões.
A Novig opera sob licença federal: sua subsidiária Ludlow Exchange foi aprovada pela CFTC, a agência que regula derivativos nos Estados Unidos, em junho de 2026. Desde agosto, a empresa processa estados como Nova York e Wisconsin para impedir que leis estaduais de apostas sejam aplicadas aos seus contratos. O debate sobre esses mercados de previsão ainda não tem desfecho na Justiça americana.
O que a disputa entre Powerade e Novig ensina sobre marketing esportivo
No Brasil, o tema conversa com a saída das casas de apostas do esporte: o fim das bets tirou a parceira oficial da NBA no Brasil, e até atletas de ponta se dividem, como mostram Wembanyama, que diz que nunca vai fazer propaganda de bets, e LeBron, que fechou com um site de apostas.
A Powerade não citou a Novig nem Sydney Sweeney pelo nome, mas usou a mesma palavra e a mesma praça. A Novig, por sua vez, respondeu às críticas com uma segunda peça em 11 de outubro. Por enquanto, as duas marcas disputam a mesma atenção na Times Square com mensagens opostas sobre o lugar da mulher no esporte.
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Fontes: DesignRush (fala de Leah Macko e números da Novig), Newsweek (críticas das atletas), Mediaweek (fala de Jacob Fortinsky), B&T, post da Ogilvy no Instagram de 12/10/2026 e cobertura da Covers e da The Block sobre a regulação da Novig.
Por Redação Hoop78. Como apuramos e corrigimos: política editorial.
