Veja o que a Sprite viu em Jokic e Anthony Edwards
Na campanha global da Sprite, Jokic e Edwards ganham latas próprias. A marca explica a escolha, e Jokic tenta a sorte como comediante de stand-up.
A Sprite escolheu Nikola Jokic, do Nuggets, e Anthony Edwards, do Wolves, para estrelar “Never Stop Refreshing the Game” (algo como “nunca pare de renovar o jogo”), campanha global lançada na segunda-feira (12), em Atlanta. É a primeira grande ação da marca desde que voltou a ser o refrigerante oficial da NBA, depois de dez anos fora.
- O filme de estreia põe Jokic em um palco de stand-up, contando piadas que quase ninguém ri.
- As latas trazem a assinatura dos dois e um QR code que pode valer ingresso VIP.
- A campanha roda até 2027 em sete regiões do mundo, incluindo a América Latina.
- A Sprite deu nome ao torneio de enterradas do All-Star de 2003 a 2016.
O comercial em que Jokic tenta ser comediante
O filme que abre a campanha se passa em uma casa de comédia escura. Jokic sobe a um palco pequeno, toma um gole de Sprite, pega o microfone e cumprimenta a plateia. A primeira frase já avisa o que vem: “Alguém quer ouvir umas piadas boas? Porque eu não tenho nenhuma.”
A plateia mal ri durante a apresentação. Uma das piadas é um trocadilho em inglês: “Como se chama uma fábrica que faz produtos mais ou menos? Satisfactory”, palavra que soa como “fábrica satisfatória” e quer dizer só “satisfatório”. O sérvio, que costuma responder às entrevistas em poucas palavras e não faz questão de holofote, vira o centro da graça justamente por não ter graça.
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O que a Sprite viu em Jokic e Edwards
No papel, os dois têm pouco em comum. Jokic é tricampeão do prêmio de MVP, foi campeão com o Nuggets em 2023 e construiu a fama longe das câmeras. Edwards é medalhista de ouro olímpico, fala o que pensa em quadra e fora dela e já estava acostumado a ser garoto-propaganda da Sprite. Para a marca, é exatamente aí que os dois se encontram.
São dois dos jogadores mais talentosos do jogo. São originais de um jeito único e se sentem totalmente à vontade sendo quem são.
Edwards já tinha história com a Sprite. Em 2024, a marca ressuscitou o slogan “Obey Your Thirst” (obedeça à sua sede), dos anos 1990, com ele à frente. Em novembro do mesmo ano, virou “Anta Claus”, um Papai Noel que trocava as renas por “lobos-renas”, em referência ao Wolves, no comercial de Natal de 60 segundos do sabor de inverno da marca. Não é a única marca que aposta no lado showman dele: o comercial da Adidas que provocou LeBron James virou assunto, como contamos em LeBron não viu o comercial de Anthony Edwards, mas responde.
Vlad também explicou por que a Sprite quer o basquete no centro da estratégia. “O basquete é o segundo esporte mais popular do mundo, mas também é uma comunidade em que a cultura se forma na música e na moda”, disse ao Marketing Dive. A referência declarada é a própria Coca-Cola no futebol: “Coca-Cola e FIFA são o norte, e exatamente a ambição que temos para a Sprite e o basquete.”
O que Jokic e Edwards disseram sobre a parceria
No comunicado da Coca-Cola, os dois falaram da marca de jeitos bem diferentes, como era de esperar.
O basquete une pessoas do mundo inteiro. A Sprite faz parte dessa história há décadas, e estou animado com a parceria para continuar levando o jogo à próxima geração.
Edwards preferiu lembrar os próprios comerciais. “Do Anta Claus ao Obey Your Thirst, a Sprite vem preparando algumas das melhores campanhas, que vão ficar para sempre. ‘Never Stop Refreshing the Game’ não é diferente: lembra a todo jogador que ele precisa dar tudo e continuar fiel a quem é toda vez que entra em quadra”, afirmou.
Latas, NBA 2K e quadras de bairro: o que a campanha tem
Além do filme, a campanha chega ao mercado em várias frentes, de outubro de 2026 até 2027:
- latas de edição limitada com a marca da NBA e com a assinatura de Jokic e de Edwards, com QR code que leva a jogos e pode render ingressos VIP na beira da quadra, bolas da Wilson e produtos exclusivos;
- bônus dentro do NBA 2K e promoções de entrega de comida em dia de jogo;
- o programa Hoops of Refreshment, que reforma quadras de bairro e pinta murais da campanha;
- ações no NBA Mexico City Game 2026 e nos jogos da NBA em Manchester e em Paris, no começo de 2027.
A lista de mercados tem América do Norte, Europa, América Latina, Ásia-Pacífico, África, Eurásia e Oriente Médio, Índia e Sudoeste Asiático. A Coca-Cola não detalhou quais países recebem as latas dos jogadores, então ainda não há confirmação de que elas chegam ao Brasil.
A volta da Sprite à NBA depois de dez anos
A Coca-Cola é parceira da NBA desde 1986, e a Sprite foi a cara da empresa no basquete por quase três décadas. De 2003 a 2016, deu nome ao torneio de enterradas do All-Star. Em 2003, assinou com LeBron James, então com 18 anos e primeira escolha do Draft, um contrato de seis anos para ser garoto-propaganda da marca. LeBron ficou com a Coca-Cola por 18 anos, até trocar a empresa pela PepsiCo, em 2021.
Em 17 de março de 2026, NBA e Coca-Cola anunciaram o acordo que devolveu à Sprite o posto de refrigerante oficial da liga, no lugar do Starry, da PepsiCo. Jokic, que diz que assina com o Nuggets em 2027, entra agora como o rosto internacional dessa volta, ao lado de Edwards. A campanha estreia junto com a temporada 2026-27, que começa nesta terça-feira (20).
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Com informações do comunicado da The Coca-Cola Company, de 12 de outubro de 2026; da entrevista de Oana Vlad ao Marketing Dive, publicada no mesmo dia; da descrição do filme pela Adweek; e do anúncio da parceria com a NBA, de 17 de março de 2026.
Por Redação Hoop78. Como apuramos e corrigimos: política editorial.
