Nos anos 1960 e 70, a rivalidade entre a NBA e a ABA (American Basketball Association) chegou ao ápice. A disputa entre as ligas era feroz, e a disputa por maior popularidade, e conseqüentemente dinheiro, era o que movia executivos dos dois campeonatos.
A ABA tinha mais jogadores explosivos e um estilo mais corrido e dinâmico de jogo, que agradava mais aos fãs. Foi então que, a pedido da NBA, Alan Siegel, proprietário de uma agência publicitária de renome nos EUA, bolou um logotipo para a liga.
Ele encontrou uma foto do então armador do Los Angeles Lakers, Jerry West, nos arquivos da revista Sport. Para ele, a imagem representava tudo aquilo que o jogo de basquete deveria ser: dinâmico, vertical, tinha a essência do esporte na sua forma mais pura.
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